La economía de los arcos: Un estudio del caso del sistema McDonald's - McDonald´s como institución disney zada. Implicaciones mundiales - McDonald´s en cuestión: Los límites del mercado de masas - Paradojas culturales reflejadas en el significado de las marcas: McDonald's y el fondo para la defensa del medio ambiente: Caso práctico de una alianza Verde - El otorgamiento de autoridad (Empowerment) a través de la reducción de la estructura: Un estudio piloto en los restaurantes McDonald´s - Ficción y humor en la transformación de las estrategias narrativas de McDonald´s